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中华老字号应该如何绝处逢生---商标注册申请
发布者:admin     浏览次数:960     发布时间:2017-05-03

在年初,阿里研究院发布的2016年度中华老字号电商销售统计,全国商务部认证的“中华老字号”1128家企业,超过半数老字号已通过天猫、淘宝开展线上销售。可以看到老字号在互联网的冲击下,开始不断转型以适应新的挑战。但是对于如何部署才能再次在商场上拔得头筹仍感到困惑。这期,“丰富商业与人心的对话”就老品牌新生的话题进行了讨论。

“中华老字号”能够经历几个年代的洗礼,有的甚至比我们的爷爷的爷爷年龄还要大。经历改朝换代、文化变革,在变迁中立得住脚必有其潜在的价值。但是,过去数十年,中国经历了纵向割裂和横向的人为分裂,对于品牌话语的母体,即社会的话语有了非常大的影响。面对互联时代的浪潮,我们更是深深地感受到老字号内心的焦灼和枷锁,或是受制于体制、或是受限于自身的资源、或是在急于改变中丢掉了原来的味道……品牌的转型和升级并不顺畅,如何才能够让老字号枯木逢春?

老品牌需要坚守自己的品牌内涵

无论世界如何变化,要清楚了解自己的价值所在

那什么是老字号的灵魂呢?

1. 老字号经过漫长的时间考验所积累下来的优质感。

2. 老字号代表了一种回忆。

3. 老字号代表了一种内在的荣誉感,是一种值得骄傲的集体文化。

老字号的变与不变

►需要遵循市场的规律

老字号的变化,应该仍基于其内涵不变的基础上,对方式、形式、甚至部分的产品进行变化。

1.展现方式现代化  2.传播方式现代化    3.理念诠释现代化  

老字号该如何进行品牌升级

►话语再塑造

►价值再发现

►记忆再挖掘

1. 场景记忆。2. 精神记忆。

老字号最珍贵的财产就是消费者的记忆,将记忆重新挖掘,用创新的营销方式,与消费者产生关联,这就是老字号重新生机的秘密武器。品牌说到底是真诚,更是谦卑、无我和用心,然后才能与经营相生相长。

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